近年来，随着人们健康意识的不断提高，体育营销逐渐成为品牌营销的重要选择。尤其是像世界杯这样的超级IP，更是品牌借势的主要目标。
眼下，距离本届俄罗斯世界杯只剩10多天，不仅是球迷们，各大品牌也纷纷进入“备战”状态。
说到世界杯营销，就绕不开今年“壕”无人性的蒙牛，作为2018年的世界杯赞助商之一，蒙牛不仅签下五夺“金秋奖”的梅西作为品牌代言人，更是在不到12天之内就完成了线上多支品牌广告、多个楼宇电视广告、百余个SKU的全面切换。同时，还推出了首款世界杯主题包装产品——蒙牛自然Natural风味酸牛奶。
近日，蒙牛还首发了一支由梅西主演的蒙牛世界杯TVC，用情怀打动消费者。
13岁征服了巴萨，18岁拿下金球和金靴双项大奖，22岁当选欧洲足球先生和世界足球先生，五夺金球奖……世界对梅西的认可，将梅西放在了一个强者的位置。而支蒙牛的这支广告，梅西用独白的方式向大家呈现了一个“不强”的形象。不过，在一件事情上所坚持的精心打磨和精益求精，造就了如今这个被称为世界“球王”的里奥梅西。
当然，广告片用要强的梅西引出同样要强的蒙牛，为蒙牛联合2018 FIFA 世界杯推出的全系列产品打call。
事实上，除了以蒙牛外，还有更多品牌纷纷扎堆世界杯。
快餐巨头麦当劳也没有放过这个热点，作为世界杯官方合作餐厅，在赛事期间，麦当劳将在全国24小时餐厅提供赛事全程直播，不仅提供直播时段鸡翅的促销，还上线24小时麦乐送订餐手机应用；
百威啤酒也发布消息称在赛事期间将启用数百架无人机进行送货；
国内知名的家电品牌海信集团也拿下了2018年FIFA世界杯的官方赞助商的资格，这是世界杯近百年来中国消费电子品牌首次成为赞助商。并且，海信电视还获得2018年世界杯OTT直播权；
而一直低调的长城汽车也签约了C罗作为WEY的代言人；
体育品牌耐克行动的更早，五月上旬，为2018俄罗斯世界杯准备的“Just Do It” 系列足球鞋早就已经发布。
不难看出，从快消品到家电汽车，品牌在世界杯营销上是各显神通。
显然，世界杯不仅仅是一场体育盛事，更是各大品牌借势营销的狂欢。
不过这也不是没有理由的。
一方面，作为一个超过20亿观众的世界级体育赛事，庞大的观众基数能够为品牌带来更多的曝光量，以前文的蒙牛为例，作为2018世界杯赞助商，蒙牛在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中都将获得7分钟的场边广告，预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。
另一方面，世界杯自带的健康、年轻的标签能对品牌形象塑造有着很好的推动作用。
